1. Самое главное правило - не делать баннер очень громоздким. Для статичных баннеров размер должен изменяться от 5кб до 8кб. Для анимированных же от 9кб до 12кб

2. Баннер не должен быть слишком "пестрым", используйте в его цветовой гамме не более 3-х - 4-х цветов.